ZARINA — первый российский фэшн-бренд, созданный на основе женской рукодельной школы в 1882 году. В дальнейшем, пройдя через этапы фабрики дамского платья и швейного объединения, организация получила название «Первомайская заря» и превратилась в одного из флагманов легкой промышленности. 

Сегодня ZARINA — это больше 300 магазинов по всей России и СНГ и 5 миллионов участников программы лояльности. За 30 лет бренд значительно расширил ассортимент. Появились линейка премиального качества ZARINA / ICONIC, отдельное направление для мужчин ZRN MAN, спортивная капсула и коллекция белья, аксессуары для дома, а также линейка для питомцев.

ZARINA поддерживает самореализацию во всех сферах жизни покупателей и видит свою миссию в создании стильного и современного гардероба 24/7. Чтобы отвечать разным потребностям, ДНК бренда включает три составляющие — стиль, смысл и силу. Стиль — это разнообразие, которое сочетается с любыми аспектами современной жизни. Смысл заключается в актуальных темах, вдохновляющих наших покупателей. Они становятся основой для сторителлинга и стилистики каждой коллекций. Сила бренда состоит в том, что  каждый может создать свой уникальный стиль и чувствовать себя уверенно и самодостаточно.

Коллаборации — важная часть айдентики бренда. Несколько раз в год ZARINA выпускает коллекции совместно с известными личностями и брендами: коллекция ROGOV TOUR, созданная совместно со стилистом Александром Роговым, капсула ZARINA X OZON,  выпущенная в сотрудничестве с российским маркетплейсом, а также коллаборация ZARINA X Марианна Елисеева и Сергей Мезенцев, куда вошли женская и мужская коллекции.

Амбассадорами бренда становились известные женщины и мужчины: Наталья Водянова, Равшана Куркова, Любовь Аксенова, Екатерина Варнава, Александр Рогов, Юлия Снигирь, Елена Крыгина, Максим Матвеев, Марианна Елисеева, Вероника Сидорова, Алексей Сухарев и др.